המדיום הוא (אולי) המסר, אבל לא (בהכרח) התוקף לו

אמירה, ראיון, מידע, כתוב מודפס או אפילו מרצד על מסך, מפתה ככל שיהיה- לא תקף יותר בשל אופן החשיפה אליו.