מותג, הבטחה

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

שמעתי ש'מותג' זה הבטחה.

הבטחה?
תמוה בעיני.

מותג זה ייצוג עם הקשר.
סט ההקשרים שקורים בתודעת הנחשף למותג.

עיקר השימוש במותג הוא בעולם המסחרי.

מכיוון שפרסומאים הם מנהלי מותגים,

ורצון כל מנהל מותג שהמותג שהוא אחראי עליו יעורר הקשרים חיוביים בתודעת הנחשפים אליהם,

הפרסומאים מפחידים את לקוחותיהם, שללא עזרתם המקצועית לא יצליחו ליצור הבטחה בתודעת הלקוח.

כלומר ה'הבטחה' היא המצאה של פרסומאים, מתיחה של מהות לכיוון מסוים.

Share

ייגר לה-קולטרה

הערכת דקות קריאה: 3 דקות, בערך 🙂

מכניקה פטישיסטית

דוד זיגי, שהיה פיינשמעקער, הטמיע בי בשבעימים המוקדמות, את האהבה למוצרים, מותגים, בעלי ערך, נפח, ייחוס, שמצריכים סוג של הבנה, תרבות, כדי ליהנות מהם ומהבעלות עליהם. ענד Jaeger-LeCoultre, דגם Memovox, פריצת דרך בעולם השעונים: 1956, שעון היד המכני הראשון עם צלצלן, מנגנון מסובך באופן יוצא דופן- 'שלא לצורך' היו שאמרו.

אמירה טכנולוגית, עיצובית. התנשאות. כמו שצריך.

דור ראשון שעון דיגיטליספטמבר 1977, בי"ב תיכון חדש, הבחנתי שאבא של עיתונאי ידוע הגיע לשמור עם דגם השעון. המידע ננצר.

כמה חודשים לאחר מכן, אותו אב שמר שוב. והפעם התהדר מהדור הראשון של השעונים הדיגיטליים. עם לד אדום. וואלה, האיש בעניינים.
הבן שלו, אמנם הגיע רחוק, אבל איך לומר, קצת מפוקפק; סיפר שבא לאבא שלו עם כפית זרע ואמר לו "קח, זה מה שאני חייב לך."

ייגר לה קולטר, מקור

"צ'מע" אמרתי לו "ראיתי שלאבא שלך שעון חדש. אני קונה ממך ב 400 לירות את הקודם."

מסכמים. לא האמנתי שיביא. למחרת אחר הצהריים מגיע לביתי. עם השעון.

"תביא את שהבטחת" דרש.

מביך. השעון לא הולך. לא היה לי את הכסף. לא האמנתי שיביא. יצאתי כזה קטן, לא עמדתי במילתי. הוא כבר עשה את הצעד המכונן, הלקיחה. "אתן לך 100 לירות, זה מה שיש לי" רבע ממה שסכמנו, ניצלתי את העובדה שהשעון לא הלך.

ייגר לה קולטר, הדור הבא

הסכים. סיכמנו שיש לכל אחד מאיתנו 24 שעות להתחרט. רצתי עם השעון לשען בסוקולוב. "איך שהוא, בלי לבדוק נותן לך עליו 1000."

ממאי 1978 עד 30/1/2004, אז נגנב מביתי, היה השעון העיקרי. עלה ים לתחזק אותו, אבל היה חלק אישיותי.

בספטמבר 2012, קבלתי את התחליף. מצב מחורבן. משפץ. נראה אם ילווה את ההמשך.

זו הטייה טכנולוגית או תרבותית/ אמנותית?

Share

סין עצובה

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

"סין מדינה עצובה אלוהים עיצב להם גם עיניים עצובות."

 ידידי הנערץ.

Share

שרשרת מזון

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

אם במטאפורות-העל,

  • גירויים הם 'מזון',
  • רעיונות הם 'בישול',
  • מחשבה היא  'חיתוך'/ 'קילוף',
  • למידה היא 'אכילה'/ 'לעיסה',
  • הבנה היא 'עיכול',
  • יישום הוא 'בליעה',
  • אמונה היא 'גרעפס'
  • ושגיאה היא 'חירבון'?
Share

השלכה

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

יש הרואים את המציאות כאוסף מופעים, חרוזים עצמאיים ללא חוט מקשר.

Share

תיקוף

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

"מאיזה רציונל, מטאפורה צבעונית ביותר, הדוקה ומנוסחת בשנינות, מְתקפת לוגית קיומית את עמדת המשתמש בה?"

Share

Peccavi, I have Scinde

הערכת דקות קריאה: 3 דקות, בערך 🙂

הי עדי,

דיקמן.
זוכר שספרת פעם על מפקד בריטי שדווח משדה הקרב- הודו אם אינני טועה, בקוד שמי שרכש אותה השכלה הבין.
מה זה היה?
ברכות
יאיר,

בימי הזוהר של האימפריה הבריטית השכבות הגבוהות באנגליה שלחו את בניהם למה שהם קראו בשם Public Schools (היינו בתי ספר ציבוריים, אף שמדובר בבתי ספר פרטיים, יקרים ויוקרתיים דוגמת Eaton, Harrow ודומיהם), בהם הנערים למדו בעיקר לימודים קלסיים שהכשירו אותם לקרוא, לכתוב ולדבר לטינית ויוונית, שתי שפות מתות שכבר לפני מאות בשנים חדלו לשמש לכל צורך פרקטי.
בימינו כבר קשה להבין מדוע האצולה הבריטית בחרה להעניק לילדיה השכלה חסרת כל תועלת מעשית אבל עלינו לזכור שמדובר בתקופה בה השמש מעולם לא שקעה על האימפריה הבריטית והממלכה הייתה צריכה להקנות לפיקוד הצבאי, למושלי המחוזות ולפקידות הגבוהה מערכת מושגים אחידה ונורמות משותפות שיאפשרו להם לתקשר ולעבוד אחד עם השני גם ללא שום הכרות מוקדמת. השפות המתות והלימודים הקלאסיים היוו את הפיתרון האידיאלי. הם בידלו את השכבות השולטות מההמונים, אפשרו להם לזהות האחד את השני וסיפקו להם מערכת התייחסות אחידה בעזרתה הם יכלו לשלוט ביעילות על האימפריה הרחבה שהם הקימו.

את התופעה מדגים בצורה הקולעת ביותר הסיפור על הגנרל צ'רלס ג'יימס נאפייר (Napier) שכבש בשנת 1843 את מחוז סינד (Scinde) הנמצא היום בתחומה של פקיסטן.
האגדה מספרת שמייד לאחר הכיבוש הגנרל שלח לאדמירליות בלונדון טלגרמה ובה מילה אחת בלבד – Peccavi אבל מילה זאת הספיקה לשמח את כל הקצינים שנכחו במקום והללו מיהרו לפתוח בקבוק שמפניה ולחגוג את הניצחון הגדול.
בעידן בו כולם נהנו מהשכלה קלסית לא היה צורך ביותר ממילה אחת שהרי בלטינית מובן המילה Peccavi הוא 'אני חטאתי', באנגלית 'I have sinned', שכולם הבינו כמשחק מילים על הביטוי 'I have Scinde' שמובנו הוא כמובן 'מחוז סינד בידי'.

עדי

עדי יקר,

שים לב למייל המשתפך:

עבדתי איתך בין דצמבר 1995 ל- אוגוסט 1998. ברמה האישית, התייחסתי אליך כאחד האנשים, מנהלים, המשמעותיים, שתרמו לתפישותיי (גם בהיפוך, אם נשמור על יושר אינטלקטואלי) ביותר שהיתה לי הזכות לעבוד איתם.

שאלתי,
תגובתך המהירה,
התשובה,
ניסוחה הנפלא,
נותנים לי אישוש לחווייה הזו – ברומנטיות התכנית שאני לוקה בה, מידעים מסוג זה מרגשים אותי.

המון תודה, כיף ותענוג גדול.

Share

דור שירא את הוריו ופוחד מילדיו

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

Baby Boomers ו- X

אנחנו דור שֶיָרא, בעבר, את הוריו וחושש, בהווה, מילדיו.

הורים וילדים

(לך אישית כמובן לא רלוונטי 🙄
בך – בהחלט ובאררוררר, אין חשש מהילדים שלך.)

בבחינת סביבתך, האם רואה את החשש?

הורינו לא או פחות פחדו מאתנו.

Share

פריזורה

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

"מעולם לא פוזרו כל כך מעט שערות בצורה כל כך אפקטיבית על פדחת אחת,"

אמרתי על ולאבי.

Share

נחרצות הבורים בורות הנחרצים

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי
Share

מינורי במיצוי משאבים

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

בכיתה ז' – די מאוחר – רציתי ללמוד לנגן.

לאחותי היה אקורדיאון. 'שיהיה אקורדיון'.

צוּותתי לאריה רודיך, המורה למוזיקה המיתולוגי.

הצטוויתי להתאמן.

לא יכולתי לשאת את זה.
[למען הסרת ספק: זה לא שהתאמנתי וסבלתי, זה שלא התאמנתי כלל.]

אחרי שבועיים רציתי לפרוש.

"יאירי, תמשיך עוד שבועיים" בקשה אמי ונמקה "שילמנו לחודש."

Share

רגשות אשם או נחיתות?

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

התלבטות

התלבטתי עם אחת מיושבות הקפה, האם לפתח מול נחישותה חסרת הפשרות,
שהביאה אותה למחוזות שלא הייתה רוצה לתור, ועדיין רוצה הכרה חיובית בפתולוגיה,
רגשות אשם או נחיתות.

"לגבי האשם אני לא יודעת, אבל במקרה שלך הייתי ממליצה על נחיתות", ייעצה.

אהבתי.
שנונה.

Share

אפס נקודה משהו שקר

הערכת דקות קריאה: 4 דקות, בערך 🙂

פורמלית,
מי שלא העביר מידע – לא שיקר,
שכן,
לא נתן מידע שגרם לעיוות בתפישת המציאות אצל אחר.

פורמלית.

להמשיך לקרוא אפס נקודה משהו שקר

Share

אוהבים את עצמם

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

אני אומר על

החברים החולונים שלי, שהם 'אוהבים את עצמם באופן פיזיולוגי'.

Share

דפוסי הלוואה

הערכת דקות קריאה: 6 דקות, בערך 🙂

קודקס אישי

גם אבי וגם סבי היוו מוקד לבקשת כספים. הם נתנו, והלוו.

איכשהו נראה לי שאני ממשיך את מורשת זו.

אינני בנק. ועם זאת ניסחתי לעצמי קודקס בתנהלות שבהלוותי כסף אני עושה זאת לאור העקרונות שמפורטים להלן: להמשיך לקרוא דפוסי הלוואה

Share

תקלה = חוויה

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

"תקלה שלא עלתה בבריאות נפשית או פיסית או אלפלאחשובהמטבע היא חוויה."

Share

עניין תיירותי

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

מקומות שהסט-אפ שלהן מסודר פחות מעניינים אותי.
אלא אם אלה מקומות שהוויית הסט-אפ הוא העניין. בהקצנתו, כיפן. או בכאוטיותו.

Share

היכן השינוי?

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

"אנשים לא משתנים.
אנחנו משנים את תפישותנו לגביהם בעקבות מידע נוסף אליו נחשפים
ומייחסים את השינוי להם."

Share

נדל"ן

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

לא אוהב השקעות דלא ניידי.
בטח לא אצל פרטיים, שהנדל"ן משמעותי במכלול הכלכלי.
מתייחס לזה כקרח בקולה.

זוכר גם שאלגוריה ככל שתהיה צבעונית מתרחקת מהמציאות, המציאות לא משרתת אותה, מתנתק ממנה.

Share

עסוק

הערכת דקות קריאה: < 1 שיחקת'ותה, הפעם קיצרתי

תוכן ופאן

"זמני חסר ערך.
אני עסוק לטעון אותו תוכן, חוויה ו-fun."

Share
Share